SEO: White Hat Jedi und Black Hat Sith im Gespräch

Über Mittel und Methoden der Suchmaschinenoptimierung

Von unserem Gastautor, Oliver Kienapfel, ZIM-BB

[datensicherheit.de, 15.08.2018] Mit Spannung erwarteten die Herausgeber von datensicherheit.de, Carsten J. Pinnow und Dirk C. Pinnow, das Gespräch mit White Hat Jedi und Black Hat Sith, aka Alexander Noack und Marco Möschter von CLICKHERO, die unlängst mit einem gelungenen Vortrag zum Suchmaschinenmarketing am ZIM-BB für Staunen gesorgt hatten. Versprochen wurde ein Einblick in die helle und dunklen Seite des SEO auf sich hat.

SEO-Contest von Cinestock

Es birgt schon Spannung in sich, was der SEO-Contest von Cinestock aktuell mit sich bringt. Zu den interessanten Fragen gehört, welche Mittel und Methoden der Suchmaschinenoptimierung nachhaltig sind und in der Summe für Seitenbetreiber gut, die White Hat Jedi oder Black Hat Sith. Was verbirgt sich hinter diesen Bezeichnungen aus der Welt der Star Wars Saga und wie beeinflussen beide Herangehensweisen den Erfolg oder Misserfolg von SEO-Maßnahmen?

Vortrag beim ZIM-BB

Unlängst waren die beiden selbst ernannten „Padawan“ beim Zentrum für innovatives Marketing Berlin-Brandenburg, ZIM-BB, und begeisterten dort die alten Hasen des klassischen Marketings von den Möglichkeiten, die Suchmaschinenoptimierung heutzutage bietet.

White Hat Jedi und Black Hat Sith im Gespräch mit datensicherheit.de

Seit Jahren schon ist das Thema Suchmaschinenoptimierung bei datensicherheit.de nichts wirklich Neues. Vor allem Carsten J. Pinnow, selbst Leiter des Verantwortungsbereiches Digitalisierung und Datensicherheit am ZIM-BB, beschäftigt sich seit Jahren erprobt mit den Herausforderungen der On-Page-Optimierung, teils auch aus dem Sicherheitsaspekt heraus.

Umso interessanter sollte dieses Gespräch werden, der so unterschiedliche Ansätze präsentierte, also die helle, den Bedingungen der Suchmaschinen entsprechende und die dunkle Seite, die Algorithmen austrickst und Gefahren in sich birgt.

White Hat Jedi, der nachhaltige Weg des SEO

On- wie Offpage geht es den White Hat Jedi um die Einhaltung der Bedingungen und Anforderungen von Google & Co. Die Bestimmungen der Suchmaschinenbetreiber legen dabei größten Wert auf sinn- und zielführende Ergebnisse für den User. Letztlich soll, je nach Suchkriterien, ein solides und passendes Ergebnis im Index erscheinen. Dabei werden die Algorithmen der Suchmaschinen immer intelligenter und die Crawler können immer besser unterscheiden, ob die SEO-Spezialisten nur für die Maschine schreiben und agieren, oder nicht, also für den User, den Menschen.

Bild: Thorsten Murr

Alexander Noack, Gründer CLICKHERO

Der White Hat Jedi bedient, so der Teil des Vortrags von Alexander Noack, suchmaschinenkonforme Methoden, die schlichtweg real brauchbare Ergebnisse liefern.

Zu den Methoden gehören

• Informativer und einzigartiger (Unique-) Content, der wissenswerte und der Suchanfrage entsprechende Inhalte liefert, dabei stets lesbar für den Menschen.
• Die Internetseiten verfügen über eine gute Usablity und werden auch im Responsive Design gestaltet.
• Die Meta-Tags sind Schlüsselwortkonform und dennoch in menschlich verständlichen Sätzen formuliert und orientieren sich am gesuchten Inhalt.
• Keywords werden stets mit inhaltlichem Bezug gewählt und nur in Maßen verwendet.

Kurzum: Der White Hat Jedi entspricht in seinen Handlungen zur Optimierung den Bedingungen der Suchmaschinen. Dieser Weg der hellen Macht ist länger und bedarf mehr Geduld. Aber die Ergebnisse sind nachhaltig und auf Dauer erfolgreicher, als das Tricksen der Sith.

Die Black Hat Sith auf dem gefährlichen Weg des SEO

Wer erlag seit 1977, als George Lucas das erste Mal Darth Vader auf den Plan rief nicht insgeheim den Verführungen der dunklen Seite der Macht. So spannend mit viel Nervenkitzel kämpfen seit damals die schwarzen Lords und kein Trick ist ihnen zu schade, um ans Ziel zu kommen.

Und so, so beschreibt es Marco Möschter, kämpfen die SEO-Strategen der dunklen Seite für ein gutes Ranking im Internet. Dabei, wen wundert es, verlassen Sie den Pfad der Tugend, verstecken und tricksen, führen die Crawler der Suchmaschinen an der Nase herum. Ohne jedwedem Zweifel kann man schnell nach ganz oben gelangen, aber genauso abgestraft werden. Denn die Mechanismen von Google & Co solche dunklen Strategien zu enttarnen werden immer besser.

Mechanismen und Handlungsarten, denen Black Hat Sith folgen_

• Keywordsuffing, das bedeutet das wiederholte und übertriebene Verwenden von Schlüsselwörtern oder Nummern, ohne dass diese einen vernünftigen Inhalt wiederspiegeln
• Mit dem so genannten Cloaking werden den Nutzern andere Seiten angezeigt, als den Suchmaschinen
• Inhalte werden kopiert veröffentlicht und unsichtbare Schlüsselwörter in den Content installiert
• Links werden käuflich erworben um die Crawler von der Relevanz zu überzeugen

Im Kern agieren die Black Hat Sith nur für die Maschine und versuchen alles erdenklich Mögliche um im Index der Suchmaschinen nach oben zu kommen. Der Rezipient, sprich suchende Mensch, erhält kaum Mehrwerte, oder passende Suchergebnisse.

Das fatale an diesen dunklen Vorgehensweisen ist, so Marco Möschter, dass die Betreiber der Suchmaschinen um diese Trickserei, diese Manipulationen, wissen und auf der Jagd sind, nach den bösen Jungs der SEO-Branche. Immer Neues lernen die Algorithmen dazu. Kann so etwas nachgewiesen werden, wird die betreffende Seite abgemahnt, beziehungsweise verschwindet ganz aus dem Index. Ob sie dann jemals wieder aufgenommen wird, ist mehr als fraglich.

Zwei Wege zum Erfolg

Im Resümee gibt es also zwei Wege zum Erfolg. Der eine ist das Anerkennen der Webmasterbestimmungen und ein Erzeugen von natürlich gewachsener Relevanz. Diese helle Seite der Macht nutzen die White Hat Jedi, die diesen langen, aber nachhaltigen Weg bewusst gehen, um Internetseiten im Ranking nach oben zu bringen. Die Black Hat Sith bedienen sich hingegen diversen Manipulationen und bewegen sich fernab der Bestimmungen von Google & Co. Nur eine schnelle Platzierung ist wichtig, nicht der im Internet suchende Mensch. Die Gründer von datensicherheit.de waren am Ende begeistert, welche Möglichkeiten es bei der Suchmaschinenoptimierung gibt. Sie sind sich aber sicher, dass nur die Herangehensweise der White Hat Jedi zum nachhaltigen und verantwortungsbewussten Erfolg führt. Möge die Macht mit Euch sein.

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